ОГЛАВЛЕНИЕ
Гл.1. Понятие маркетинга
1.1. Сущность маркетинга и его основные принципы
1.2. Задачи, методы и функции маркетинга
Гл.2. История становления и этапы развития концепция маркетинга
2.1. Этапы развития концепции маркетинга
2.2. Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях
Гл.3. Управление маркетингом
3.1. Сущность и основные функции управления маркетингом
3.2. Организация маркетинга
Гл.4. Окружающая маркетинговая среда
4.1. Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды
4.2. Изучение рынка, его типы и особенности маркетинга
4.3. Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы
4.4. Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка
Гл.5. Информационный инструментарий маркетинга
5.1. Роль и место информационной работы в маркетинговой деятельности
5.2. Источники информации
5.3. Маркетинговые исследования
5.4. Способы обработки и представления результатов информационной исследовательской работы
Гл.6. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
6.1. Понятие и содержание сегментации рынка
6.2. Критерий сегментации рынка
6.3. Методы рыночной сегментации
Гл.7. Стратегия и планирование маркетинга
7.1. Стратегическое планирование
7.2. Оперативное планирование маркетинга
7.3. Разработка бюджета маркетинга
Гл.8. Маркетинг на различных видах рынка
8.1. Общая характеристика рынка
8.2. Рынки и маркетинг товаров и услуг индивидуального потребления, промышленного назначения
8.3. Рынка и маркетинга организация, территорий, идей, отдельных лиц
Гл.9. Маркетинговые проблемы товара
9.1. Понятие товара и его роль в комплексе маркетинга
9.2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
9.3. Качество и конкурентоспособность товара
9.4. Позиционирование товара
Гл.10. Маркетинговые проблемы ценообразования
Гл.11. Система маркетинговых коммуникаций
11.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
11.2. Содействие продажам
11.3. Паблик рилейшнз
11.4. Организация выставочных экспозиций и ярмарок
Гл.12. Товародвижение и сбыт
12.1. Понятие товародвижения
12.2. Каналы товародвижения
12.3. Оптовая торговля
12.4. Розничная торговля
Гл.13. Маркетинг и конкурентная борьба
Гл.14. Межотраслевой маркетинг
